DXD : faire du digital une matière de l'architecture intérieure

Le DXD : penser le lieu comme une destination

Le DXD - Digital Experience Design - est la méthode que Bleu Dalcans a construite en plus de vingt ans de projets. Son principe tient en une phrase : le digital est une matière de l'architecture, au même titre que la pierre, le bois ou la lumière. Pas un équipement audiovisuel que l'on ajoute.

Un lieu devient une destination quand on a une raison d'y venir, de s'en souvenir et d'en parler. Le DXD part de cette exigence, et non d'un catalogue de technologies.

Tout se joue dans la première question posée. Un intégrateur demande : quel écran, quelle taille, quel budget ? Le DXD demande : que doit comprendre, ressentir et décider la personne qui entre ?

• Comprendre - rendre le lieu lisible : l'accueil, l'orientation, l'offre.
• Ressentir - le rendre désirable : une émotion, une signature, un souvenir.
• Décider - le rendre performant : louer, acheter, revenir, recommander.

Vient ensuite seulement le choix de la matière digitale - mur LED, écran miroir, projection, mapping, son - et la manière dont elle se fond dans l'architecture. La technologie s'efface ; l'intention reste.

Pourquoi tout se joue dès l'esquisse

Un écran n'est jamais seulement un écran. C'est un poids, une source de chaleur, une surface qui renvoie le son, un appareil qu'il faudra un jour démonter. Chacune de ces réalités touche directement le dessin de l'architecte.

• La structure. Un mur LED de plusieurs mètres se porte et s'ancre. Sur une verrière ou une façade protégée, chaque point de fixation se négocie.
• L'énergie et les données. Alimentations, chemins de câbles, local technique : tout doit figurer sur les plans avant que les lots électriques ne soient figés.
• La thermique. Un écran encastré dégage de la chaleur. Ventilation active ou passive, cela se décide en même temps que le dessin du mur.
• L'acoustique. Une grande surface LED est réfléchissante. Sous une verrière, elle peut à elle seule déséquilibrer le traitement acoustique d'un hall.
• La géométrie. Une courbe ne se traite pas avec la même technologie qu'un mur droit, ni avec le même coût de maintenance.
• La lumière. Face à un grand ensoleillement, la luminance d'un écran se calcule. Sinon, l'image disparaît au premier rayon de soleil.
• L'accès. Un module qui ne se démonte pas par l'avant impose une trappe ou un dégagement à l'arrière.

Découvert en fin de conception, chacun de ces sujets se règle par un compromis. Et c'est presque toujours le dessin qui cède : une gaine apparente, un cadre trop épais, une niche agrandie à la dernière minute.

Intégré dès l'esquisse, le même sujet devient une contrainte de conception comme une autre. Il nourrit le projet au lieu de l'abîmer.

« Le digital ajouté à la fin coûte deux fois : une première fois en budget, une seconde fois en qualité architecturale. »

Ce que le maître d'ouvrage y gagne

Pour un propriétaire ou un exploitant, la question n'est pas « est-ce beau ? ». C'est : est-ce que ça loue, est-ce que ça vend, est-ce que ça tient dans le temps ?

Un actif qui se distingue à la visite. Dans l'immobilier tertiaire, le hall est la première pièce du dossier de commercialisation. C'est le sens de notre ligne Living Estate™ : lobbies permanents et marketing suites temporaires, conçus pour accélérer la décision des preneurs.

Une signature en hôtellerie. Avec Living Escape™, le digital devient une expérience sensorielle propre à l'établissement. Dans un spa, un lobby ou une circulation, le client l'associe à ce lieu et à lui seul.

Un lieu qui évolue sans travaux. Un mur de pierre ne change pas ; un contenu, si. Un hall pensé en DXD renouvelle ses messages, ses saisons et ses temps forts sans rouvrir le chantier.

Un dispositif juste, pas un dispositif de plus. En tant que Société à Mission, nous dimensionnons au besoin réel : pas d'écran sans usage, des équipements maintenables, des contenus qui durent. La sobriété fait partie de la conception.